Módulo Uno

Tema: Marco Conceptual de la Estrategia de Marketing de un Proyecto de Comercio Electrónico

Lectura: Análisis estratégico de la oportunidad en el mercado, situación competitiva y recursos disponibles.

• Actividad online: Análisis de caso corto sobre el diseño estrategico de un proyecto de e-marketing
• Actividad online: Debate en el foro de discusión

Módulo Dos

Tema: De la Estrategia a la Táctica en e- Marketing para Comercio Electronico (Primera Parte)

Lectura: Las mejores prácticas de marketing en internet y su implementación eficiente (Primera Parte)

• Actividad online: Elaboración de un trabajo práctico corto sobre implementación de las tácticas explicadas en el Módulo, en relación a un website de comercio electrónico perteneciente a un sector de servicios (turismo, viajes, venta de billetes, agencias de viaje; educación; servicios legales; informática y software; logística, distribución y transportes; hoteles, restaurantes; publicidad, actividades profesionales, u otro que el participante elija.).

• Actividad online: Debate en el foro de discusión.

Módulo Tres

Tema: De la Estrategia a la Táctica en e- Marketing para Comercio Electronico (Segunda Parte)

Lectura: Las mejores prácticas de marketing en internet y su implementación eficiente (Segunda Parte)

• Actividad online: Elaboración de un trabajo práctico corto sobre implementación de las tácticas explicadas en el Módulo, en relación a un website de comercio electrónico perteneciente a un sector industrial (sector textil, confección y calzado; productos agrarios y agroalimentarios; maquinarias, metalmecánica y equipos, u otro que el participante elija)

Módulo Cuatro

Tema: Análisis de Resultados y Métrica del Marketing en el Comercio Electrónico.

Lectura: Descripción e implementación de Indicadores Clave de Rendimiento de la estrategia y táctica adoptadas

• Actividad online: Debate en el foro de discusión.
• Caso Práctico Final consistente en la evaluación de la estrategia integral de marketing de un portal de comercio electrónico.
• Evaluación Final: Evaluación de participación, del nivel de profundización de ideas en el Caso Práctico y la aplicabilidad de las soluciones ofrecidas, creatividad, capacidad de resolución de problemas, y de calidad de contribuciones a los foros y actividades del curso. Se tendrá en cuenta el carácter inter-disciplinar del mismo porque los alumnos proceden de sectores totalmente diferentes (tecnologías de la información, ventas, marketing, empresa privada, instituciones públicas, universidad, I+D, emprendedores, freelance, autónomos, ...)